כיצד RealEye ו-Neurons פיתחו טכנולוגיה ייחודית להרחבת בדיקות פרסומות באינטרנט

על Neurons

Neurons היא חברת הנוירומדע הצרכנית המובילה בעולם. מאז 2013 Neurons עובדת עם חברות מתוך רשימת פורצ'ן 500 כמו Google, Coca-Cola, Mercedes, Capital One ו-Ikea כדי לייעל כל חלק במסע הלקוח שלהן, כולל פרסום, קמעונאות, חוויית משתמש, חדשנות, טכנולוגיה ועוד. Neurons מציעה חבילת מוצרי נוירומדע הכוללת את Predict, כלי בינה מלאכותית לחיזוי התנהגות צרכנים, ואת Explore, פתרון גילוי מתמשך לבדיקת הביצועים המסחריים של נכסים עם נתוני משתמשים אמיתיים. הכלים של Neurons מעריכים ומודדים את תשומת הלב, התהודה הרגשית, הקוגניציה והזיכרון שכל נכס מעורר בכל הקשר דיגיטלי.

האתגר

בעת הרחבת כלי בדיקת פרסומות המקוון Explore שלהם, אחד האתגרים שעמדו בפני Neurons היה איסוף נתוני Eye-Tracking איכותיים וניתנים להרחבה, שהם קריטיים לבדיקת פרסומות מקוונת בהיקף גדול

שיטות Eye-Tracking מסורתיות דורשות ציוד יקר, כוח אדם מיומן ומעבדות פיזיות, מה שמגביל משמעותית את גודל המדגם ואת האפשרות לתוצאות מהירות.

שילוב Eye-Tracking הניתן להרחבה בתוך Explore נראה חיוני כדי לספק ללקוחות שיטה מקיפה ונוחה יותר להערכת קריאייטיב, ניתוח מיקום ומדידת השפעת הפרסומת.

"כאשר Neurons פנתה אלינו עם האתגר שלה, הם היו מוכנים היטב, עם הבנה מוצקה של ההיבטים הטכניים. הם שקלו בקפידה הן את הפוטנציאל והן את המגבלות. מה שבאמת הפך את שיתוף הפעולה ליעיל היה העבודה המצוינת בצוות בין מחלקות הטכנולוגיה שלנו. ההכנה היסודית שלהם והתובנות הטכניות המשולבות שלנו הבטיחו את הצלחת הפרויקט" , אמר Adam Cellary, מנכ"ל RealEye.

הפתרון

Neurons גילתה את RealEye, פלטפורמת מחקר מקוונת המשתמשת בטכנולוגיית Eye-Tracking מבוססת מצלמת אינטרנט כדי לעקוב אחר מבט המשתתפים. בשיתוף פעולה, RealEye ו-Neurons פיתחו את הרעיון ההתחלתי לתוסף מותאם אישית לפתרון Explore של Neurons.

המטרה הייתה לבדוק מיקומי פרסומות בלי לקיים אינטראקציה עם אתר החי של הלקוחות. האתגר בבדיקת אתרים בהיקף גדול (ובצבירת התוצאות) הוא מגוון רחב של מכשירים שבהם משתתפי הבדיקה יכולים להשתמש במהלך המחקר (הם יכולים להשתתף מסמארטפונים, ממחשבים ניידים או מטאבלטים) וצבירת הנתונים של כולם במקום אחד. הפתרון היה לאפשר בדיקה של מוקאפים מבוססי HTML הנראים בדיוק כמו אתרי הלקוחות הסופיים, באמצעות ערכת SDK ייעודית. סט כלים זה ממפה אזורים רצויים לאזורי עניין (AOIs) לצורך Eye-Tracking ומאחד את הנתונים בין כל המכשירים "תוך כדי תנועה", תוך תצפית אוטומטית על מסמך ה-HTML.

התוסף אפשר ל-Neurons לאסוף נתוני Eye-Tracking באמצעות כל מצלמת אינטרנט דרך דפדפן, מה שמאפשר לערוך מחקרי Eye-Tracking בהקשרים מקוונים או פרסומיים, כולל בדיקת רשתות חברתיות, אתרים ואפליקציות.

“RealEye ו-Neurons יצרו יחד תוסף מותאם אישית לפתרון בדיקת הפרסומות בהקשר של Neurons. החדשנות הזו, יחד עם יישום היכולות של RealEye, מאפשרת ל-Neurons לאסוף נתוני Eye-Tracking בקנה מידה גדול מהשוק הגלובלי. בעזרת פתרון הבדיקה בהקשר Neurons Explore, ניתן כעת למדוד ביעילות את תשומת הלב לפרסומות על פני מגוון פלטפורמות חברתיות ודיגיטליות מרכזיות. השותפות הזו חיזקה משמעותית את היכולות של פתרון Explore של Neurons, והפכה אותו לכלי עוצמתי עוד יותר לתובנות שוק ולאספקת מחקר שוק מהירה ויעילה.” - אמר Niclas Debois, ראש משרד ניהול הפרויקטים ב-Neurons

תוסף RealEye משפר את היכולות הקיימות של Neurons בניתוח רגשות ומוטיבציות, על ידי הוספת ממד קריטי של מעקב אחר תשומת לב. זה מאפשר ל-Neurons להציע ללקוחותיה פתרון מלא יותר לבדיקת פרסומות בהקשר, ומספק תובנות מעמיקות יותר על מלוא מגוון התגובות של הצרכנים, כולל המעורבות הרגשית, המוטיבציונית וכעת גם המעורבות בתשומת לב כלפי הפרסומות

רוצים לבדוק את הקריאייטיב או את מיקומי הפרסומות שלכם?
או רוצים לנסות את כלי הבינה המלאכותית המוביל לחיזוי Eye-Tracking?
צרו קשר עם Neurons בכתובת: https://neuronsinc.com

רוצים ליצור פתרון מותאם אישית למקרה שלכם עם RealEye?
צרו קשר איתנו בכתובת: https://www.realeye.io/contact