Как RealEye и Neurons разработали уникальную технологию для масштабирования онлайн-тестирования рекламы
О Neurons
Neurons — ведущая в мире компания в области потребительской нейронауки. С 2013 года Neurons работает с компаниями из списка Fortune-500, такими как Google, Coca-Cola, Mercedes, Capital One и Ikea, оптимизируя каждый этап их пути клиента, включая рекламу, розничную торговлю, пользовательский опыт, инновации, технологии и многое другое. Neurons предлагает набор нейронаучных продуктов, в который входят Predict — инструмент прогнозирования поведения потребителей на базе ИИ, и Explore — решение для непрерывного исследования, позволяющее тестировать коммерческую эффективность активов на данных реальных пользователей. Инструменты Neurons оценивают и измеряют внимание, эмоциональный отклик, познание и память, которые вызывает любой актив в любом цифровом контексте.
Задача
При масштабировании инструмента онлайн-тестирования рекламы Explore одной из задач, с которой столкнулась Neurons, был сбор высококачественных масштабируемых данных отслеживания взгляда, критически важных для обширного онлайн-тестирования рекламы
Традиционные методы отслеживания взгляда требуют дорогостоящего оборудования, обученного персонала и физических лабораторий, что существенно ограничивает размер выборки и возможности для быстрого получения результатов.
Интеграция масштабируемого отслеживания взгляда в Explore казалась необходимой для того, чтобы предоставить клиентам более полный и удобный метод оценки креативов, анализа размещения и измерения эффективности рекламы.
"Когда Neurons обратились к нам со своей задачей, они были хорошо подготовлены и имели прочное понимание технических аспектов. Они тщательно взвесили как потенциал, так и ограничения. Действительно эффективным сотрудничество сделало отличное командное взаимодействие между нашими техническими отделами. Их тщательная подготовительная работа и наши совместные технические знания обеспечили успех проекта" , сказал Adam Cellary, CEO RealEye.
Решение
Neurons обнаружила RealEye, онлайн-платформу для исследований, которая использует технологию отслеживания взгляда через веб-камеру для мониторинга взгляда участников. Совместно RealEye и Neurons превратили первоначальную концепцию в индивидуальный плагин для решения Neurons' Explore.
Цель заключалась в тестировании размещения рекламы без взаимодействия с живым веб-сайтом клиентов. Сложность тестирования веб-сайтов в масштабе (и агрегирования результатов) заключается в широком разнообразии устройств, которые участники тестирования могут использовать во время исследования (они могут участвовать со смартфонов, ноутбуков или планшетов), и в объединении данных со всех них в одном месте. Решением стала возможность тестировать HTML-макеты, которые выглядят точно так же, как веб-сайты конечных клиентов, с помощью специального SDK. Этот набор инструментов сопоставляет нужные области с зонами интереса (AOI) для отслеживания взгляда и объединяет данные со всех устройств "на лету", автоматически отслеживая HTML-документ.
Этот плагин позволил Neurons собирать данные отслеживания взгляда с помощью любой веб-камеры через веб-браузер, что упростило проведение исследований отслеживания взгляда в онлайн- или рекламном контексте, включая тестирование социальных сетей, веб-сайтов и приложений.
“RealEye и Neurons совместно разработали индивидуальный плагин для решения Neurons' по тестированию рекламы в контексте. Это нововведение, основанное на возможностях RealEye, позволяет Neurons собирать данные отслеживания взгляда в больших масштабах на глобальном рынке. Используя решение для тестирования в контексте Neurons Explore, теперь можно эффективно измерять внимание к рекламе на множестве крупных социальных и цифровых платформ. Это партнерство существенно усилило возможности решения Neurons' Explore, превратив его в еще более мощный инструмент для получения рыночных инсайтов и обеспечив быструю и эффективную доставку маркетинговых исследований .” - сказал Niclas Debois, руководитель Project Management Office в Neurons
Плагин RealEye дополняет существующие возможности Neurons по анализу эмоций и мотивации, добавляя важное измерение — отслеживание внимания. Это позволяет Neurons предлагать своим клиентам более полное решение для тестирования рекламы в контексте, предоставляя более глубокие инсайты о полном спектре реакций потребителей, включая их эмоциональную, мотивационную и теперь также внимательную вовлеченность в рекламу
Хотите протестировать свои рекламные креативы или размещения?
Или хотите попробовать ведущий инструмент предиктивного отслеживания взгляда на базе ИИ?
Свяжитесь с Neurons по адресу: https://neuronsinc.com
Хотите создать индивидуальное решение для вашего случая с RealEye?
Свяжитесь с as по адресу: https://www.realeye.io/contact
"Работать с RealEye было приятно. Их служба поддержки оперативная, полезная и всегда дружелюбная. Быстрые сроки выполнения индивидуальных задач по разработке впечатляют больше всего. Команда RealEye предоставляет отличные индивидуальные решения. Спасибо, что вы такой замечательный партнер!"
"Я действительно впечатлен тем, что Adam создал с RealEye. Удивительно, насколько легко и быстро можно отслеживать движения взгляда по странице или дизайну и формировать отчеты."
"Отслеживание взгляда через веб-камеру имеет огромный потенциал в сфере маркетинговых исследований, а RealEye приложила большие усилия, чтобы адаптировать свои решения под наши потребности. Нам удалось провести живые онлайн-интервью с отслеживанием взгляда, и мы с нетерпением ждем развития этого пилотного исследования, чтобы в будущих исследованиях в полной мере использовать это решение."
Часто задаваемые вопросы
Насколько точны результаты отслеживания взгляда?
Как работает онлайн-отслеживание взгляда через веб-камеру?
Подробнее об отслеживании взгляда можно прочитать здесь .
Могу ли я получить возврат средств, если я не удовлетворен результатами?
В чем разница между собственными панелистами и панелистами RealEye?
Примечание: участники RealEye не могут принимать участие в исследованиях «Live Website» и в исследованиях длительностью более 10 минут. Подробнее об ограничениях читайте здесь
Могу ли я получить больше участников?
Когда вы заказываете панелистов RealEye, мы обеспечиваем максимально высокое качество результатов. Все записи проверяются нами, чтобы вы получили результаты с точностью менее 175 пикселей и частотой дискретизации не менее 20 Гц. Обеспечение высокого качества результатов обычно требует оплаты и проверки большего числа панелистов, чем вы запросили, но эти расходы мы берем на себя — поэтому вы платите только за лучшие результаты.
Какое оборудование или настройки требуются для RealEye?
Могу ли я экспортировать данные в CSV (или в любой другой формат)?
Также вы можете скачать каждый CSV-файл AOI.
Если вы хотите, чтобы в CSV-файл были включены какие-либо данные, свяжитесь с нами, и мы предоставим дополнительные данные.
Могу ли я интегрировать RealEye с другими инструментами?
Что означает "некоммерческое использование"?
Диссертации и научные статьи допускаются. Если вам нужны более подробные сведения, свяжитесь с нами.
Для коммерческого использования оформите лицензию, которая его разрешает.
