Als Reaktionszeit wird die Zeitspanne bezeichnet, die zwischen der Wahrnehmung eines Reizes und der Reaktion darauf vergeht. Es handelt sich um die Fähigkeit, einen Reiz zu erkennen, ihn zu verarbeiten und auf ihn zu reagieren. Diese zusätzliche Ebene zu den anderen Metriken kann in der Neuroforschung verwendet werden, um versteckte Präferenzen der Befragten aufzudecken.