A atenção é um processo cognitivo que nos informa sobre a concentração e a capacidade de alguém de processar ativamente informações específicas. É baseado em uma metodologia desenvolvida por um grupo de cientistas do SWPS e da Clemson University que conseguiu criar um coeficiente K. Este parâmetro utiliza parâmetros de movimento ocular (duração da fixação e amplitude sacádica) para definir o caminho da dinâmica da atenção de uma pessoa examinada. A Codificação Facial permite rastrear as emoções nos rostos dos participantes. É baseado em uma metodologia desenvolvida por Carl-Herman Hjortsjö e adotada em 1972 por Paul Ekman e Wallace V. Friesen para interpretar estados emocionais através de movimentos musculares faciais (FACS). Agora, a visão computacional suportada por algoritmos de IA nos permite analisar as emoções das pessoas online.
Houve muitas tentativas de criar um indicador de atenção visual dinâmico, finalmente um grupo de cientistas do SWPS e da Clemson University (que tivemos o prazer de conhecer e trabalhar) conseguiu criar um coeficiente K. Este parâmetro utiliza parâmetros de movimento ocular (duração da fixação e amplitude sacádica) para definir o caminho da dinâmica da atenção de uma pessoa examinada.
Na pesquisa de rastreamento ocular, podemos distinguir dois tipos gerais de atenção visual: ambiental e focal. A atenção ambiente indica um padrão de varredura sobre os estímulos (típico dos estágios iniciais da percepção da cena), caracterizado por fixações de curta duração seguidas de longas sacadas. Fixações mais longas seguidas de sacadas mais curtas, por outro lado, são indicativas de atenção focal. Quanto mais focalizado o processamento dos estímulos, mais profunda é a atenção dada, o que pode significar que alguém está processando ativamente a informação.
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