Estudo de rastreamento ocular - offline vs. online
Imagine que você tenha que realizar um experimento quantitativo (N=80) de rastreamento ocular contendo 20 estímulos com questionários adicionais apresentados após o teste. Existem duas maneiras de conseguir isso:
A maneira off-line
Você provavelmente está familiarizado com um Tobii, GP3 ou qualquer outro rastreador ocular de hardware, então sabe o que fazer: vá ao seu laboratório (supondo que não haja bloqueio no momento), configure o estudo e convide os participantes. Aqui está a parte complicada: antes de chegar aos dados reais, você tem que passar horas coletando os dados, pedindo aos participantes que o visitem offline e repetindo a mesma rotina para todos eles. Depois de algum tempo (suponhamos que você consiga lidar com 8 a 10 participantes/dia, ou seja, depois de duas semanas) - você terá belos conjuntos de dados para trabalhar e a parte emocionante, a análise, poderá finalmente começar.
A maneira online/remota
Você configura o estudo em um navegador da web. Use o RealEye ou um dos muitos painéis online para convidar participantes compartilhando o link do estudo. No dia seguinte, você terá belos conjuntos de dados para trabalhar e a parte emocionante, a análise, poderá começar.
Uma coisa é certa:
A pesquisa de rastreamento ocular, assim como muitas outras indústrias, está migrando para a Internet, e isso está acontecendo agora.
O que é diferente? O que é o mesmo?
Você pode esperar muitas semelhanças usando uma abordagem online: as métricas de um estudo online são praticamente as mesmas para a opção de hardware. No RealEye, você obtém:
- mapas de calor (baseados em olhar e fixação), por participante e, agregados,
- cliques e movimentos do mouse,
- Ferramenta AOI com todas as métricas padrão de rastreamento ocular (Dwell, Fixations, TTFF, Total Time, Ratio e muito mais)
- gravações do olhar dos participantes,
- Arquivos CSV com dados brutos ou métricas calculadas,
- respostas de perguntas adicionais,
- estatísticas de qualidade dos resultados e notas de qualidade dos dados,
Existem também várias diferenças:
Ambiente dos participantes
- laboratório off-line
- dispositivos de hardware
- licença de software para análise de dados
- capacidade de convidar participantes para o laboratório
- licença de software
- painel online, pode ser um painel RealEye (leia mais)
Fatores de duração do experimento
- convidar e entrevistar participantes off-line
- coletar resultados de dezenas de participantes ao mesmo tempo
- colaboração usando um painel on-line
- Precisão do "tamanho carta"
- 60-240Hz
depende dos dispositivos escolhidos e do número deles, geralmente alguns milhares de dólares
Ajudando você a pegar o Salto de Fé
Nos últimos anos, vimos muitos casos de uso diferentes de nossa ferramenta. Muitas vezes, as empresas tiveram que dar um “salto de fé” antes de experimentar o RealEye. Teremos o maior prazer em conversar pessoalmente e responder às suas maiores preocupações. Citando alguns de nossos clientes:
"O RealEye possui um sistema de usuário muito amigável que nos ajuda a gerar os estudos com muita rapidez."
- Ari K. Demircioğlu, think neuro
"O suporte ao cliente deles nos ajudou desde a configuração até a análise e foi muito receptivo em todas as etapas. Obrigado!"
- Director of Research, U.S., Decision Insights
Quer saber mais? Contate-nos!
