Bagaimana RealEye dan Neurons Mengembangkan Teknologi Unik untuk Menskalakan Uji Iklan Online

Tentang Neurons

Neurons adalah perusahaan neurosains konsumen terkemuka di dunia. Sejak 2013, Neurons telah bekerja sama dengan perusahaan Fortune-500 seperti Google, Coca-Cola, Mercedes, Capital One, dan Ikea untuk mengoptimalkan setiap bagian perjalanan pelanggan mereka, termasuk periklanan, ritel, pengalaman pengguna, inovasi, teknologi, dan lainnya. Neurons menawarkan rangkaian produk neurosains yang terdiri dari Predict, alat AI prediksi perilaku konsumen, dan Explore, solusi penemuan berkelanjutan untuk menguji kinerja komersial aset dengan data pengguna nyata. Alat Neurons menilai dan mengukur perhatian, resonansi emosional, kognisi, dan memori yang ditimbulkan oleh aset apa pun dalam konteks digital apa pun.

Tantangan

Saat menskalakan alat uji iklan online mereka, Explore, salah satu tantangan yang dihadapi Neurons adalah pengumpulan data eye tracking yang berkualitas tinggi dan dapat diskalakan, yang sangat penting untuk pengujian iklan online yang luas

Metode eye tracking tradisional membutuhkan peralatan yang mahal, personel terlatih, dan laboratorium fisik, yang secara signifikan membatasi ukuran sampel dan peluang untuk penyelesaian yang cepat.

Mengintegrasikan eye tracking yang dapat diskalakan ke dalam Explore tampaknya sangat penting untuk memberikan klien metode evaluasi kreatif, analisis penempatan, dan pengukuran dampak iklan yang lebih komprehensif dan praktis.

"Ketika Neurons mendekati kami dengan tantangan mereka, mereka sudah siap, dengan pemahaman yang kuat tentang aspek teknis. Mereka telah mempertimbangkan dengan cermat baik potensi maupun keterbatasannya. Yang benar-benar membuat kolaborasi ini efektif adalah kerja sama yang sangat baik antara departemen teknologi kami. Persiapan menyeluruh mereka dan wawasan teknis gabungan kami memastikan keberhasilan proyek ini", kata Adam Cellary, CEO RealEye.

Solusi

Neurons menemukan RealEye, platform riset online yang menggunakan teknologi eye tracking berbasis webcam untuk memantau tatapan peserta. Melalui kolaborasi, RealEye dan Neurons mengembangkan konsep awal menjadi plugin khusus untuk solusi Explore milik Neurons.

Tujuannya adalah menguji penempatan iklan tanpa berinteraksi dengan situs web langsung pelanggan. Tantangan dalam menguji situs web dalam skala besar (dan mengagregasi hasilnya) adalah beragamnya perangkat pengujian yang dapat digunakan peserta selama studi (mereka dapat berpartisipasi dari ponsel pintar, laptop, atau tablet) dan mengagregasi data dari semua perangkat tersebut di satu tempat. Solusinya adalah memungkinkan pengujian mockup berbasis HTML yang terlihat persis seperti situs web pelanggan akhir dengan SDK khusus. Rangkaian alat ini akan memetakan area yang diinginkan ke dalam Areas Of Interest (AOI) untuk eye tracking dan menggabungkan data dari semua perangkat "sambil berjalan" sambil mengamati dokumen HTML secara otomatis.

Plugin ini memungkinkan Neurons mengumpulkan data eye tracking menggunakan webcam apa pun melalui browser web, sehingga memudahkan pelaksanaan studi eye tracking dalam konteks online atau iklan, termasuk pengujian media sosial, situs web, dan aplikasi.

“RealEye dan Neurons telah bersama-sama merancang plugin khusus untuk solusi pengujian iklan dalam konteks milik Neurons. Inovasi ini, dengan penerapan kemampuan RealEye, memungkinkan Neurons mengumpulkan data eye tracking dalam skala besar dari pasar global. Dengan menggunakan solusi pengujian dalam konteks Neurons Explore, kini memungkinkan untuk secara efektif mengukur perhatian terhadap iklan di berbagai platform sosial dan digital utama. Kemitraan ini secara signifikan memperkuat kemampuan solusi Explore milik Neurons, mengubahnya menjadi alat yang jauh lebih andal untuk wawasan pasar dan memungkinkan pengiriman riset pasar yang cepat dan efisien.” - kata Niclas Debois, Kepala Kantor Manajemen Proyek di Neurons

Plugin RealEye meningkatkan kemampuan Neurons yang sudah ada dalam menganalisis emosi dan motivasi, dengan menambahkan dimensi penting berupa pelacakan perhatian. Hal ini memungkinkan Neurons menawarkan solusi yang lebih lengkap kepada klien mereka untuk pengujian iklan dalam konteks, memberikan wawasan yang lebih dalam tentang seluruh spektrum respons konsumen, termasuk keterlibatan emosional, motivasional, dan kini atensional mereka terhadap iklan

Ingin kreatif iklan atau penempatan Anda diuji?
Atau ingin mencoba AI eye tracking prediktif terdepan?
Hubungi Neurons di: https://neuronsinc.com

Ingin membuat solusi khusus untuk kasus Anda bersama RealEye?
Hubungi kami di: https://www.realeye.io/contact