RealEye 与 Neurons 如何共同开发独特技术，实现在线广告测试规模化

关于 Neurons

Neurons 是全球领先的消费者神经科学公司。自 2013 年起，Neurons 已与谷歌、可口可乐、梅赛德斯、Capital One 和宜家等财富 500 强公司合作，优化其客户旅程的每个环节，包括广告、零售、用户体验、创新、技术等。Neurons 提供一系列神经科学产品，其中包括消费者行为预测 AI 工具 Predict，以及借助真实用户数据持续测试资产商业表现的发现解决方案 Explore。Neurons 的工具可评估和衡量任何数字环境中任何资产所引发的注意力、情感共鸣、认知和记忆。

挑战

在扩展其在线广告测试工具 Explore 时，Neurons 面临的一项挑战是收集高质量、可扩展的眼动追踪数据，而这对大规模在线广告测试至关重要

传统眼动追踪方法需要昂贵的设备、专业人员和实体实验室，这极大地限制了样本量，也限制了快速交付的机会。

将可扩展的眼动追踪集成到 Explore 中，似乎是为客户提供更全面、更便捷的创意评估、投放位置分析和广告影响衡量方法的关键。

"当 Neurons 找到我们并提出他们的挑战时，他们已经做好了充分准备，对技术层面有扎实的理解。他们仔细考虑过潜力与局限。真正让合作卓有成效的，是双方技术部门之间出色的团队协作。他们扎实的前期工作与我们的技术洞察相结合，确保了项目的成功" ，RealEye 首席执行官 Adam Cellary 表示。

解决方案

Neurons 发现了 RealEye，这是一个采用基于网络摄像头的眼动追踪技术来监测受访者注视点的在线研究平台。双方合作，RealEye 与 Neurons 将最初的构想发展为专为 Neurons 的 Explore 解决方案定制的插件。

目标是在不与客户的实时网站互动的情况下测试广告投放位置。大规模测试网站（并汇总结果）的挑战在于，受访者在研究过程中可能使用的测试设备种类繁多（他们可以通过智能手机、笔记本电脑或平板电脑参与），并需要将所有设备的数据汇总到一处。解决方案是借助专用 SDK，允许测试与最终客户网站外观完全一致、基于 HTML 的样稿。这套工具会将所需区域映射为眼动追踪的兴趣区域（AOI），并在自动观察 HTML 文档的同时，在各设备之间“实时”合并数据。

该插件使 Neurons 能够通过网页浏览器，使用任何网络摄像头收集眼动追踪数据，从而便于在线或广告场景中开展眼动追踪研究，包括测试社交媒体、网站和应用程序。

“RealEye 与 Neurons 合作为 Neurons 的情境化广告测试解决方案量身打造了定制插件。借助 RealEye 的功能，这项创新使 Neurons 能够在全球市场大规模收集眼动追踪数据。利用 Neurons Explore 情境化测试解决方案，现在可以有效衡量主要社交和数字平台上的广告关注度。这次合作显著增强了 Neurons Explore 解决方案的能力，使其成为更强大的市场洞察工具，并能够快速、高效地交付市场研究成果。” - Neurons 项目管理办公室负责人 Niclas Debois 表示

RealEye 插件在 Neurons 现有的情绪与动机分析能力基础上，增加了关键的注意力追踪维度。这使 Neurons 能够为客户提供更完整的情境化广告测试解决方案，深入洞察消费者的全部反应，包括他们对广告的情感、动机以及当下的注意力投入。

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